La demande des consommateurs pourmobilier de bureau à domicilea augmenté depuis la nouvelle pandémie de pneumonie de la couronne.Et cela ne semble pas avoir commencé à s'atténuer jusqu'à présent.Alors que de plus en plus de personnes travaillent à domicile et que de plus en plus d'entreprises adoptent le travail à distance, le marché du mobilier de bureau à domicile continue de susciter un vif intérêt des consommateurs.
Alors, quelles sont les caractéristiques des meubles de bureau à domicile ?Quelle est l'attitude du consommateur millénaire ?
L'intégration de la maison et du bureau s'accélère
Selon Zhang Rui, directeur des ventes de LINAK (Chine) dans le secteur des bureaux au Danemark, « Du point de vue des tendances mondiales, le mobilier de maison est de plus en plus axé sur les fonctions de bureau.Alors que les espaces de bureaux sont aussi plus axés sur le confort.Le mobilier de bureau et le mobilier résidentiel fusionnent lentement.De nombreuses entreprises européennes et américaines encouragent leurs employés à travailler à domicile en améliorant leurs bureaux et en introduisant des chaises ergonomiques.À cette fin, LINAK Systems a également créé une gamme de produits qui s'adaptent à cette tendance.
Aspenhome, l'un des principaux fabricants de mobilier de bureau à domicile, ajoute : « L'augmentation des ventes de mobilier de bureau à domicile est vraiment devenue une tendance positive à long terme dans cette catégorie.Nous pensons qu'il y a eu un changement fondamental dans les perceptions et les valeurs des consommateurs concernant l'espace de travail à domicile. »
Laissez les employés travailler à domicile
Les pénuries de main-d'œuvre jouent un rôle dans cette demande.Puisqu'il s'agit d'un marché du travail, une façon d'attirer de très bons employés est de leur permettre de travailler dans le confort de leur foyer.
Sur la base de la hausse des ventes de classeurs et de composants similaires, nous pensons que les gens se concentrent davantage sur l'espace de travail qu'ils ont l'intention d'utiliser au fil du temps », a déclaré Mike Harris, président de Hooker Furniture.Ils achètent du mobilier de bureau pour créer un espace de travail durable et défini qui répond à leurs besoins et à leur style.
En conséquence, la société a intensifié ses efforts dans le développement de produits, affirmant que les nouveaux produits ne se limitent pas à la conception d'un bureau.Les armoires de stockage, les classeurs, le stockage des câbles, les chargeurs et l'espace pour plusieurs ordinateurs et moniteurs sont également importants.
Neil McKenzie, directeur du développement de produits, a déclaré : « Nous sommes optimistes quant à l'avenir de ces produits.De nombreuses entreprises permettent aux employés de travailler à domicile de façon permanente.Il devient de plus en plus difficile de trouver la bonne main-d'œuvre.Une entreprise qui attire et retient des employés doit leur permettre de travailler à domicile, en particulier ceux qui ont des enfants.
La flexibilité est essentielle pour s'adapter aux différents domaines
Un autre marché volatil du mobilier de bureau est le Mexique, qui se classe au quatrième rang des exportations vers les États-Unis en 2020 et passe au troisième rang en 2021, en hausse de 61 % à 1,919 milliard de dollars.
Nous constatons que les clients veulent plus de flexibilité, ce qui signifie des meubles qui peuvent s'intégrer dans des pièces avec plus d'espaces de travail plutôt qu'un grand espace de bureau dédié », a déclaré McKenzie.”
Martin Furniture a exprimé le même sentiment.Nous proposons des panneaux de bois et des stratifiés pour le mobilier de bureau résidentiel et commercial », a déclaré Jill Martin, fondatrice et PDG de l'entreprise.La polyvalence est essentielle et nous produisons des meubles de bureau pour tous les environnements, des bureaux à domicile aux bureaux complets.Leurs offres actuelles incluent des bureaux assis-debout/debout, tous avec alimentation et ports USB.Production de petits bureaux assis-debout en stratifié qui s'adaptent partout.Les bibliothèques, les classeurs et les bureaux avec caissons sont également populaires.
Nouvel assortiment de meubles : un mélange de maison et de bureau
Twin Star Home reste attaché à un mélange de catégories de bureaux et de maisons.Lisa Cody, vice-présidente senior du marketing, déclare : "La plupart des consommateurs travaillant et étudiant soudainement à domicile, les espaces de leur maison deviennent un mélange."Pour beaucoup, le bureau à domicile est aussi la salle à manger et la cuisine est aussi la salle de classe.”
La récente incursion de Jofran Furniture dans l'espace de bureau à domicile a également entraîné une évolution de la demande des clients pour les bureaux à domicile.Chacune de nos collections se concentre sur la fourniture de styles différents et de solutions compactes, car le travail à domicile modifie l'aménagement de toute la maison, et pas seulement d'une pièce dédiée », déclare le PDG Joff Roy.”
Century Furniture considère le bureau à domicile comme plus qu'un simple « bureau ».La nature du travail a radicalement changé avec moins de chaînes et de papier nécessaires pour augmenter la productivité », a déclaré Comer Wear, son vice-président du marketing.Les gens peuvent travailler à domicile sur leurs ordinateurs portables, tablettes et téléphones.Nous pensons qu'à l'avenir, la plupart des maisons auront un espace de bureau à domicile, pas nécessairement un bureau à domicile.Les gens utilisent des chambres d'amis ou d'autres endroits où ils peuvent mettre leur bureau.Par conséquent, nous avons tendance à fabriquer davantage de bureaux pour décorer le salon ou la chambre.
"La demande est forte dans tous les domaines et les ventes de bureaux augmentent considérablement", déclare Tonke.« Cela montre qu'ils ne sont pas utilisés dans des espaces de bureau dédiés.Si vous avez un bureau dédié, vous n'avez pas besoin d'un bureau.
Une touche personnelle personnalisée est de plus en plus importante
C'est l'âge de l'anti-grande entreprise de meubles », selon Dave Adams, vice-président du marketing chez BDL, qui travaille depuis longtemps dans le bureau à domicile.Aujourd'hui, les consommateurs qui se retrouvent à travailler partiellement ou en permanence à domicile abandonnent l'image carrée de l'entreprise au profit de meubles qui expriment leur style personnel.Bien sûr, ils ont besoin d'un lieu de travail plein de rangement et de confort, mais plus que jamais, ils ont besoin d'exprimer leur personnalité.
Highland House a également constaté une augmentation de la demande de personnalisation.«Nous avons un bon nombre de clients sur ce marché qui demandent plus de tables et de chaises à roulettes», déclare le président Nathan Copeland."Nous produisons principalement des chaises de bureau, mais les clients veulent qu'elles ressemblent à une chaise de salle à manger.Notre programme de tables personnalisées permet aux clients de personnaliser n'importe quelle taille de table dont ils ont besoin.Ils peuvent choisir le placage et la quincaillerie qui amélioreront leur activité sur mesure. »
Marietta Wiley, vice-présidente de la société pour le développement et le marketing des produits, a déclaré que Parker House restait attaché à la catégorie, soulignant une gamme complète de besoins."Les gens veulent plus de fonctionnalités, des tables avec des capacités de stockage polyvalentes, de levage et de déplacement.De plus, ils veulent entre autres plus de flexibilité, des tables réglables en hauteur et plus de modularité.Différentes personnes ont des besoins différents.
Les femmes deviennent un groupe de consommateurs clé
Parker House, Martin et Vanguard se concentrent tous sur les femmes », explique Weili, vice-président de Parker House, « Dans le passé, nous ne nous concentrions pas sur les clientes.Mais maintenant, nous constatons que les bibliothèques deviennent plus décoratives et que les gens accordent plus d'attention à l'apparence des meubles.Nous faisons plus d'éléments décoratifs et de tissus.
McIntosh d'Aspenhome ajoute : « De nombreuses femmes recherchent de petites pièces élégantes qui correspondent à leur style personnel, et nous intensifions également nos efforts pour développer différentes catégories de meubles qui s'intègrent dans une table ou une bibliothèque pour le salon ou la chambre, plutôt que d'être hors de propos.
Martin Furniture affirme que les meubles doivent convenir aux mères qui travaillent à la table de la salle à manger et qui ont maintenant besoin d'un espace de travail permanent pour répondre à la demande.
Le mobilier de bureau haut de gamme est très demandé, en particulier le mobilier de bureau sur mesure.Dans le cadre du programme Make It Yours, les clients ont la liberté de choisir différentes tailles, pieds de table et de chaise, matériaux, finitions et finitions personnalisées.Il s'attend à ce que la tendance du bureau à domicile se poursuive pendant au moins cinq ans."La tendance au travail à domicile se poursuivra, en particulier pour les femmes actives qui concilient garde d'enfants et travail."
Millennials : prêts à travailler à domicile
Furniture Today Strategic Insights a mené une enquête en ligne auprès de 754 consommateurs représentatifs au niveau national en juin et juillet 2021 pour évaluer leurs préférences d'achat.
Selon l'enquête, près de 39 % des 20 et 30 ans ont ajouté un bureau en réponse au travail à domicile en raison de l'épidémie.Moins d'un tiers des Millennials (nés entre 1982 et 2000) possèdent déjà un bureau à domicile.Cela se compare à 54 % des membres de la génération X (nés entre 1965 et 1980) et à 81 % des baby-boomers (nés entre 1945 et 1965).Moins de 4 % de la génération Y et de la génération X ont également ajouté un bureau pour étudier à domicile.
Environ 36 % des consommateurs ont investi entre 100 $ et 499 $ dans un bureau à domicile et un espace d'étude.Mais près d'un quart des Millennials déclarent dépenser entre 500 et 999 dollars, tandis que 7,5 % dépensent plus de 2 500 dollars.En comparaison, près de 40 % des baby-boomers et environ 25 % des membres de la génération X ont dépensé moins de 100 $.
Plus d'un tiers des répondants ont acheté une nouvelle chaise de bureau.Plus d'un quart ont choisi d'acheter un bureau.De plus, les accessoires tels que les serre-livres, les tableaux muraux et les abat-jour étaient également très populaires.Le plus grand nombre d'acheteurs couvrant les fenêtres étaient des milléniaux, anciennement les baby-boomers.
Faire des achats en ligne ou hors ligne ?
Quant à l'endroit où ils font leurs achats, environ 63 % des personnes interrogées ont déclaré avoir fait leurs achats principalement ou exclusivement en ligne pendant l'épidémie, un taux presque égal à celui de la génération X.Cependant, le nombre de Millennials faisant des achats en ligne est passé à près de 80 %, avec plus d'un tiers faisant des achats via Internet.56 % des baby-boomers achètent principalement ou exclusivement dans des magasins physiques.
Amazon est le leader des magasins de meubles à prix réduits en gros en ligne, suivi des sites de meubles purement en ligne tels que Wayfair.
Les marchands de masse tels que Target et Walmart ont obtenu les meilleurs résultats, avec une croissance d'environ 38 %, certains clients préférant acheter du mobilier de bureau hors ligne.Puis vinrent les magasins de fournitures de bureau et de maison, IKEA et d'autres magasins de meubles nationaux.Environ un acheteur sur cinq a acheté dans des magasins de meubles locaux, tandis qu'un peu plus de 6 % ont acheté sur des sites Web de vente au détail de meubles locaux.
Les consommateurs font également des recherches avant d'acheter, 60 % d'entre eux déclarant qu'ils recherchent ce qu'ils veulent acheter.Les gens lisent généralement des critiques en ligne, effectuent des recherches par mots-clés et visitent les sites Web des fabricants et des détaillants de meubles pour rechercher des informations.
Perspectives d'avenir : les tendances continueront de s'accélérer
Les majors du mobilier de bureau à domicile s'accordent à dire que la tendance du bureau à domicile est là pour durer.
Edward Audi, président de Stickley, a déclaré : « Lorsque nous avons réalisé que le travail à domicile pouvait être un phénomène à long terme, nous avons modifié notre calendrier de lancement des nouveaux produits.
Selon BDI, « Soixante-cinq pour cent des personnes qui travaillent à domicile disent vouloir que cela continue.Cela signifie que la demande de mobilier de bureau à domicile ne va pas disparaître de si tôt.En fait, cela offre simplement plus d'opportunités aux gens de développer des solutions de travail créatives. »
Les fabricants et les détaillants sont également ravis de voir la popularité croissante des bureaux réglables en hauteur et des bureaux debout.Cette caractéristique ergonomique est particulièrement importante pour ceux qui doivent travailler huit heures ou plus par jour dans un bureau à domicile.
Martin Furniture prévoit également que la croissance se poursuivra jusqu'en 2022, qui, bien que plus lente que les deux années précédentes, affichera toujours une croissance prometteuse à deux chiffres.
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Heure de publication : 14 novembre 2022
